Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей > Музыка и мышление
Гитара и контрабас    

Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей

Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка  - Каталог музыкальных статей

1c33c3a5
Главная » Статьи » классическая музыка

Классическая музыка: искусство рекламы
Любители классической музыки хорошо знают такие симфонические оркестры, как оркестр Концертгебау из Амстердама, оркестры Берлинской и Венской филармоний, Лондонский симфонический оркестр. Но даже таким именитым коллективам для того, чтобы выжить и успешно продавать свой товар - музыку, надо рекламироваться. Не для того, чтоб бороться между собой, а чтобы успешно отвоевывать своего клиента у книг, кино и телевидения, что сделать очень трудно: ведь есть такие замечательные фильмы как Сериал Мгла, который смотрят тысячи людей и завоевать которых достаточно сложно. А для оркестров эта задача не из простых, ведь и рекламироваться, как их конкуренты, они не привыкли, да и рекламные бюджеты оркестров невелики.
Результат – разный: от эпатажных и провокационных работ до настоящего искусства. А, впрочем, судить вам, слушателям. Вашему вниманию – подборка плакатов, рекламирующих мировые симфонические оркестры и концертные залы.



Безусловный рекордмен по количеству примечательных печатных работ - Дортмундская филармония (Филармония Westfalen). Но - обо всем по порядку. "Место, где музыка чувствует себя, как дома" - этот слоган проводимой в 2007 году рекламной кампании агентства Jung von Matt для Дортмундской филармонии хорошо раскрывает смысл кампании.


Графический дизайн создаёт образы нот, которые легко запоминаются. Эти странные значки, понятные музыкантам, здесь действительно дома: в спальне, на кухне и в ванной они занимаются тем, чем положено. Они раскованны: увлекаются видеоиграми, расслабляются в ванне, занимаются ceкcом и любят вкусно поесть. Идея проста и понятна: слушатели будут чувствовать себя на концертах в Дортмундской филармонии непринужденно, совсем как дома. Но, согласитесь, воплощена она несколько пренебрежительно по отношению к потенциальным посетителям филармонии. Нужно обладать хорошей долей юмора и самоиронии, чтобы воспринять эту рекламу правильно.

Другая, более тонкая и изобретательная рекламная кампания Дормундской филармонии проходила под слоганом "Музыка для каждого". Креативная группа весело утверждает, что в Дортмундской филармонии найдется музыка для всех, даже для любителей пирсинга и пopнозвезд. Этот плакат, выполненный в виде нотного листа с намеренно "перевернутыми" цветами (белые ноты на черном фоне) против традиционного изображения, вызывает улыбку, его интересно рассматривать, и он нравится пpaктически всем. Смысл рекламы: музыка должна быть доступна каждому, а такой плакат может и должен быть размещен в любой школе музыки.

Следующие принты, выполненные для все той же Дортмундской филармонии, развивают тему одержимости музыкантов, их одаренности и безумной преданности искусству. Рекламное агентство Jung von Matt проводит для концертной программы "Junge Wilde” печатную рекламную кампанию со слоганом "Таланты не из этого мира". В соответствии с ним, и графика постеров, рекламирующих неземные таланты, тоже нереальна: в ней современная фотография-портрет совмещена с классической живописью маслом. Виртуозы-музыканты пианист Martin Stadtfeld, скрипачка Patricia Kopatchinskaja и оперная певица Annette Dasch изображены в виде кукол, которыми управляют неземные силы. Картины ада и рая созданы польским художником Wojciech Klimek специально для этой рекламной кампании.
Следующая серия принтов была создана в 2008 году уже для Цюрихского камерного оркестра. Швейцарское отделение агентства Euro RSCG, занимавшееся разработкой рекламной кампании, наглядно продемонстрировало ощущения от музыки на физиологическом уровне. Графический язык этой рекламы звучит очень впечатляюще и чётко, принты не перегружены цветом. Они убеждают, что музыканты этого оркестра наверняка сыграют так, что и слёзы потекут, и сердце забьется, и волосы встанут дыбом. Реклама признана лучшей на престижном европейском рекламном фестивале Eurobest, удостоена бронзовой награды на Каннском фестивале 2009 года в категории «наружная реклама», ей также присвоены и другие многочисленные призы.
Для того, чтобы увлечь молодежь, рекламисты стараются осовременить симфоническую музыку, соединить её академичность с юмором, внести в плакаты элементы нашего времени. К примеру, в рекламе стамбульского симфонического оркестра Borusan, разработанной агентством Piramit, гении классики изображены так: Шуберт - с iPod, Бетховен - с кофе латте, а Моцарт - в солнцезащитных очках.

В продолжение темы осовременивания классики - серия принтов от Radio Cultura. С целью привлечь молодежную аудиторию, оно создало ряд плакатов с именами известных композиторов-классиков, изобразив их в хорошо узнаваемой стилистике логотипов и названий популярных рок-групп: Моцарт - в виде логотипа группы Metallica, Брамс – а-ля Bob Marley, а Бах - как логотип ACDC.

Интересная серия минималимстичных принтов создана сравнительно недавно тем же агентством Euro RSCG для уже упоминавшегося камерного оркестра Цюриха. Принты сравнивают виртуозность исполнителей поп-музыки и классических композиторов, демонстрируя непосредственно на инструментах, какая часть их диапазона используется для исполнения произведений Моцарта, Бетховена, Вивальди, а какая - для композиций David Hasselhoff, Rednex или Ace of Base. Сравнение, как можно догадатсья, не в пользу последних. Не слишком корректный ход по отношению к коллегам-музыкантам, в каком бы жанре они ни работали, но во многом благодаря этому такая реклама запоминается.

Как видим, реклама классической музыки требует от своих создателей такта и изобретательности, чтобы найти хрупкий баланс между высокой материей искусства и обращением, понятным простому зрителю и слушаетлю, еще не открывшему для себя Чайковского и Бетховена. Как, в рекламной погоне за новоиспеченными почитателями классики, не отпугнуть существующую аудиторию концертных залов, большей частью являющейся публикой консервативной?
Сохранить верность себе, не опустившись до уровня обывателя, и в то же время заинтересовать его – большое искусство. Но люди действительно талантливые талантливы во всем, и успешно справляются с такой задачей, а некоторым их идеям вполне могут позавидовать многие корпорации с большой рекламной историей.


Поделитесь с друзьями:
Еще статьи:
  • Симфония Дортмунда – музыка души
  • Дортмундская филармония: музыка, которую можно пить
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
Категория: классическая музыка | Добавил: Ellektra
Просмотров: 3283 | Теги: Дортмундская филармония, искусство рекламы |Дата: 16.05.2019 | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]


Vandals биография

Vandals биография Vandals биография - музыкальная энциклопедия...

17 05 2022 0:37:55

Canvas Solaris биография

Canvas Solaris биография Canvas Solaris биография - музыкальная энциклопедия...

16 05 2022 19:50:46

Megaherz биография

Megaherz биография Megaherz биография - музыкальная энциклопедия...

15 05 2022 7:56:55

Сергeй Танеев

 Сергeй Танеев Он не стал знаменит как композитор, однако всю свою жизнь посвятил Московской консерватории, воспитал таких бесспopно выдающихся музыкантов, как С...

14 05 2022 14:10:27

Струнные щипковые инструменты

Струнные щипковые инструменты Струнные музыкальные щипковые инструменты: классификация, история, сходные черты и основные различия. Арфа, лютня, цитра, гитара, гусли и другие....

13 05 2022 20:10:44

Downset биография

Downset биография Downset биография - музыкальная энциклопедия...

12 05 2022 2:39:26

Клавиши: как выбрать синтезатор? - о музыкальных инструментах - Каталог музыкальных статей

Клавиши: как выбрать синтезатор? - о музыкальных инструментах  - Каталог музыкальных статей Музыкальный синтезатор или электромузыкальный инструмент ( Э М И), как он именовался в советское время, или в музыкантском просторечии «клавиши» — голубая мечта любого музыканта...

11 05 2022 7:43:24

Фронт-2 биография

Фронт-2 биография Фронт-2 биография - музыкальная энциклопедия...

10 05 2022 22:35:23

Шарль Лекок

 Шарль Лекок Позже она дала Франции многих интересных авторов...

09 05 2022 16:20:48

Лабиринт 3 биография

Лабиринт 3 биография Лабиринт 3 биография - музыкальная энциклопедия...

08 05 2022 18:31:14

Ладушки биография

Ладушки биография Ладушки биография - музыкальная энциклопедия...

07 05 2022 14:34:40

Coral биография

Coral биография Coral биография - музыкальная энциклопедия...

06 05 2022 8:27:59

«Гензель и Гретель» H?nsel und Gretel

«Гензель и Гретель» H?nsel und Gretel  Здесь звучат и молитва, и отголоски немецких фольклорных мелодий, возникают аллюзии с музыкой Рихарда ВАГНЕРА, Густава МАЛЕРА, Рихарда ШТРАУСА...

05 05 2022 11:42:15

Фестиваль SVOY СУББОТНИК 05.07.14

Фестиваль SVOY СУББОТНИК  05.07.14 ru Источник subbotnikfestival...

02 05 2022 8:21:15

Subway To Sally биография

Subway To Sally биография Subway To Sally биография - музыкальная энциклопедия...

01 05 2022 19:13:57

Rigor Mortis биография

Rigor Mortis биография Rigor Mortis биография - музыкальная энциклопедия...

30 04 2022 7:27:24

M.O.D. биография

M.O.D. биография M.O.D. биография - музыкальная энциклопедия...

29 04 2022 17:37:39

Sunrise Avenue. Riku Rajamaa: «Я музыкант, который верит в то, что любовь и юмор правят миром» - музыканты - Каталог музыкальных статей

Sunrise Avenue. Riku Rajamaa: «Я музыкант, который верит в то, что любовь и юмор правят миром» - музыканты  - Каталог музыкальных статей Riku Rajamaa: « Я музыкант, который верит в то, что любовь и юмор правят миром» Участники финской группы Sunrise Avenue — фронтмен Саму Хабер (Samu Haber) и гитарист Рику Раямаа (Riku Rajamaa) дали эксклюзивное интервью для нашего сайта...

28 04 2022 5:41:45

Ладовое разрешение диатонических интервалов

 Ладовое разрешение диатонических интервалов Устойчивыми являются лишь те консонирующие интервалы, которые образуются только из устойчивых ступеней лада (то есть звуков тонического трезвучия), все же остальные интервалы (в том числе и консонансы), включающие в себя хотя бы одну неустойчивую ступень лада, в целом являются неустойчивыми и стремятся к разрешению в устойчивый интервал...

27 04 2022 18:48:44

Brutality биография

Brutality биография - музыкальная энциклопедия...

26 04 2022 14:16:26

Mr. Big биография

Mr. Big биография Mr. Big биография - музыкальная энциклопедия...

25 04 2022 8:22:18

Кто такой диджей? - музыка и общество - Каталог музыкальных статей

Кто такой диджей? - музыка и общество  - Каталог музыкальных статей Сегодня таким шаманом является никто иной, как диджей...

24 04 2022 18:31:50

Tiamat биография

Tiamat биография Tiamat биография - музыкальная энциклопедия...

23 04 2022 18:52:56

Гид: Moscow Music Week 2018

Гид: Moscow Music Week 2018  C 30 по 2 сентября уже в четвертый раз в столице пройдет Moscow Music Week — музыкальный шоукейс-фестиваль, на который съезжаются делегаты со всего мира для смотра отечественной музыки. За 4 дня пройдет более 30 сборных концертов, в основном представленных по жанрам, а также под известными именами, вроде «Боли» или «Ионотеки». Сторона, как и каждый …...

22 04 2022 18:13:30

Гитарный апгрейд - о музыкальных инструментах - Каталог музыкальных статей

Гитарный апгрейд - о музыкальных инструментах  - Каталог музыкальных статей Причины этого безобразия, скорее всего, кроются в некачественной установке ладов и большом трении на порожке...

21 04 2022 14:16:51

Manticora биография

Manticora биография Manticora биография - музыкальная энциклопедия...

20 04 2022 19:44:12

Saturnus биография

Saturnus биография Saturnus биография - музыкальная энциклопедия...

19 04 2022 4:38:51

Ark биография

Ark биография Ark биография - музыкальная энциклопедия...

18 04 2022 22:34:26

Dagoba биография

Dagoba биография Dagoba биография - музыкальная энциклопедия...

17 04 2022 12:22:43

Г.Т.О. биография

Г.Т.О. биография Г.Т.О. биография - музыкальная энциклопедия...

16 04 2022 14:33:47

Дума - песни - Каталог музыкальных статей

Дума - песни  - Каталог музыкальных статей Хаpaктерные признаки думПо объему дума больше исторических балладных песен, которые, как и с давним дружинным эпосом («Слово о полку Игореве», старинные колядки, былины), имеет генетическую связь...

15 04 2022 16:17:54

«На просторах» с оркестром «Залпом»

«На просторах» с оркестром «Залпом»  8 января в «16 Тонн» пройдет концерт альтернативного московского оркестра «Залпом»,который мешает советские мелодии с джазом и цыганскими мотивами, не думает о жанрах и не ищет компромиссов. Мы взяли у ребят небольшое интервью о тенденциях в отечественной музыке и о другом....

14 04 2022 2:38:12

В чем секрет завораживающей власти музыки - 24 Мая 2015

В чем секрет завораживающей власти музыки - 24 Мая 2015 При звуках мощного оркестрового крещендо на глаза наворачиваются слезы и по спине бегут мурашки...

13 04 2022 19:32:56

Пост биография

Пост биография Пост биография - музыкальная энциклопедия...

12 04 2022 17:28:42

Band биография

Band биография Band биография - музыкальная энциклопедия...

11 04 2022 20:11:26

Гамма. Ступени лада

 Гамма. Ступени лада Ступени лада Звуки лада могут быть расположены по-разному, но наиболее простым, естественным и удобным (особенно при пропевании ладового звукоряда или исполнении его на одноголосном музыкальном инструменте) является расположение ступеней лада в виде гаммы...

10 04 2022 2:14:12

Stoa биография

Stoa биография Stoa биография - музыкальная энциклопедия...

09 04 2022 20:52:36

The Rebels биография

The Rebels биография The Rebels биография - музыкальная энциклопедия...

08 04 2022 0:58:42

Merseybeats биография

Merseybeats биография Merseybeats биография - музыкальная энциклопедия...

07 04 2022 16:31:29

Юзеф Эльснер

 Юзеф Эльснер Сначала он обучался в обычной общеобразовательной школе городка Гротков, а затем стал петь в хоре при костеле Доминиканцев в Бреславле...

06 04 2022 5:24:41

Angelica биография

Angelica биография Angelica биография - музыкальная энциклопедия...

05 04 2022 23:12:59

Bloodbound биография

Bloodbound биография Bloodbound биография - музыкальная энциклопедия...

04 04 2022 16:35:46

The The биография

The The биография The The биография - музыкальная энциклопедия...

03 04 2022 12:19:52

ФОТООТЧЁТ «В ЛИЦАХ» С «СИНЕГО ОГОНЬКА» .

ФОТООТЧЁТ «В ЛИЦАХ» С «СИНЕГО ОГОНЬКА» .  СТОРОНА побывала на съёмках андеграундной версии «Гoлyбого огонька»....

02 04 2022 21:53:46

Angels биография

Angels биография Angels биография - музыкальная энциклопедия...

01 04 2022 3:59:55

Глава в кручёныховском аде: музыка поэтической зауми

Глава в кручёныховском аде: музыка поэтической зауми  21 февраля 1886 года родился Алексей Крученых, главный двигатель футуризма. Нет, ну конечно, была пощёчина общественному вкусу: огромный, как гора, Маяковский, предприимчивый Бурлюк и «председатель земного шара» Хлебников, была Елена Гуро в компании небесных верблюжат. Но Алексей Кручёных среди них — самый странный, радикальный и дерзкий, который комaндовал откуда-то с высоты своей поэтической зауми: «Дыр …...

31 03 2022 10:21:58

БОЛЬ ИЛИ НОЛЬ?

БОЛЬ ИЛИ НОЛЬ?  Для многих очевидно, что сейчас музыкальная индустрия находится на подъеме, и мы наблюдаем бум популярности самобытной независимой музыки, но для других термин «новая русская волна» продолжает быть выдумкой промоутеров. Мы подготовили материал-опрос, в котором собрали мнения деятелей индустрии о положении дел на отечественной сцене: волна идет, или это лишь фикция?...

30 03 2022 10:28:46

My Chemical Romance биография

My Chemical Romance биография My Chemical Romance биография - музыкальная энциклопедия...

29 03 2022 6:55:24

Еще:
Музыка -1 :: Музыка -2 :: Музыка -3 :: Музыка -4 :: Музыка -5 :: Музыка -6 :: Музыка -7 :: Музыка -8 :: Музыка -9 :: Музыка -10 :: Музыка -11 :: Музыка -12 ::