Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей > Музыка и мышление
Гитара и контрабас    

Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка - Каталог музыкальных статей

Классическая музыка: искусство рекламы - классическая музыка  - Каталог музыкальных статей

1c33c3a5
Главная » Статьи » классическая музыка

Классическая музыка: искусство рекламы
Любители классической музыки хорошо знают такие симфонические оркестры, как оркестр Концертгебау из Амстердама, оркестры Берлинской и Венской филармоний, Лондонский симфонический оркестр. Но даже таким именитым коллективам для того, чтобы выжить и успешно продавать свой товар - музыку, надо рекламироваться. Не для того, чтоб бороться между собой, а чтобы успешно отвоевывать своего клиента у книг, кино и телевидения, что сделать очень трудно: ведь есть такие замечательные фильмы как Сериал Мгла, который смотрят тысячи людей и завоевать которых достаточно сложно. А для оркестров эта задача не из простых, ведь и рекламироваться, как их конкуренты, они не привыкли, да и рекламные бюджеты оркестров невелики.
Результат – разный: от эпатажных и провокационных работ до настоящего искусства. А, впрочем, судить вам, слушателям. Вашему вниманию – подборка плакатов, рекламирующих мировые симфонические оркестры и концертные залы.



Безусловный рекордмен по количеству примечательных печатных работ - Дортмундская филармония (Филармония Westfalen). Но - обо всем по порядку. "Место, где музыка чувствует себя, как дома" - этот слоган проводимой в 2007 году рекламной кампании агентства Jung von Matt для Дортмундской филармонии хорошо раскрывает смысл кампании.


Графический дизайн создаёт образы нот, которые легко запоминаются. Эти странные значки, понятные музыкантам, здесь действительно дома: в спальне, на кухне и в ванной они занимаются тем, чем положено. Они раскованны: увлекаются видеоиграми, расслабляются в ванне, занимаются ceкcом и любят вкусно поесть. Идея проста и понятна: слушатели будут чувствовать себя на концертах в Дортмундской филармонии непринужденно, совсем как дома. Но, согласитесь, воплощена она несколько пренебрежительно по отношению к потенциальным посетителям филармонии. Нужно обладать хорошей долей юмора и самоиронии, чтобы воспринять эту рекламу правильно.

Другая, более тонкая и изобретательная рекламная кампания Дормундской филармонии проходила под слоганом "Музыка для каждого". Креативная группа весело утверждает, что в Дортмундской филармонии найдется музыка для всех, даже для любителей пирсинга и пopнозвезд. Этот плакат, выполненный в виде нотного листа с намеренно "перевернутыми" цветами (белые ноты на черном фоне) против традиционного изображения, вызывает улыбку, его интересно рассматривать, и он нравится пpaктически всем. Смысл рекламы: музыка должна быть доступна каждому, а такой плакат может и должен быть размещен в любой школе музыки.

Следующие принты, выполненные для все той же Дортмундской филармонии, развивают тему одержимости музыкантов, их одаренности и безумной преданности искусству. Рекламное агентство Jung von Matt проводит для концертной программы "Junge Wilde” печатную рекламную кампанию со слоганом "Таланты не из этого мира". В соответствии с ним, и графика постеров, рекламирующих неземные таланты, тоже нереальна: в ней современная фотография-портрет совмещена с классической живописью маслом. Виртуозы-музыканты пианист Martin Stadtfeld, скрипачка Patricia Kopatchinskaja и оперная певица Annette Dasch изображены в виде кукол, которыми управляют неземные силы. Картины ада и рая созданы польским художником Wojciech Klimek специально для этой рекламной кампании.
Следующая серия принтов была создана в 2008 году уже для Цюрихского камерного оркестра. Швейцарское отделение агентства Euro RSCG, занимавшееся разработкой рекламной кампании, наглядно продемонстрировало ощущения от музыки на физиологическом уровне. Графический язык этой рекламы звучит очень впечатляюще и чётко, принты не перегружены цветом. Они убеждают, что музыканты этого оркестра наверняка сыграют так, что и слёзы потекут, и сердце забьется, и волосы встанут дыбом. Реклама признана лучшей на престижном европейском рекламном фестивале Eurobest, удостоена бронзовой награды на Каннском фестивале 2009 года в категории «наружная реклама», ей также присвоены и другие многочисленные призы.
Для того, чтобы увлечь молодежь, рекламисты стараются осовременить симфоническую музыку, соединить её академичность с юмором, внести в плакаты элементы нашего времени. К примеру, в рекламе стамбульского симфонического оркестра Borusan, разработанной агентством Piramit, гении классики изображены так: Шуберт - с iPod, Бетховен - с кофе латте, а Моцарт - в солнцезащитных очках.

В продолжение темы осовременивания классики - серия принтов от Radio Cultura. С целью привлечь молодежную аудиторию, оно создало ряд плакатов с именами известных композиторов-классиков, изобразив их в хорошо узнаваемой стилистике логотипов и названий популярных рок-групп: Моцарт - в виде логотипа группы Metallica, Брамс – а-ля Bob Marley, а Бах - как логотип ACDC.

Интересная серия минималимстичных принтов создана сравнительно недавно тем же агентством Euro RSCG для уже упоминавшегося камерного оркестра Цюриха. Принты сравнивают виртуозность исполнителей поп-музыки и классических композиторов, демонстрируя непосредственно на инструментах, какая часть их диапазона используется для исполнения произведений Моцарта, Бетховена, Вивальди, а какая - для композиций David Hasselhoff, Rednex или Ace of Base. Сравнение, как можно догадатсья, не в пользу последних. Не слишком корректный ход по отношению к коллегам-музыкантам, в каком бы жанре они ни работали, но во многом благодаря этому такая реклама запоминается.

Как видим, реклама классической музыки требует от своих создателей такта и изобретательности, чтобы найти хрупкий баланс между высокой материей искусства и обращением, понятным простому зрителю и слушаетлю, еще не открывшему для себя Чайковского и Бетховена. Как, в рекламной погоне за новоиспеченными почитателями классики, не отпугнуть существующую аудиторию концертных залов, большей частью являющейся публикой консервативной?
Сохранить верность себе, не опустившись до уровня обывателя, и в то же время заинтересовать его – большое искусство. Но люди действительно талантливые талантливы во всем, и успешно справляются с такой задачей, а некоторым их идеям вполне могут позавидовать многие корпорации с большой рекламной историей.


Поделитесь с друзьями:
Еще статьи:
  • Симфония Дортмунда – музыка души
  • Дортмундская филармония: музыка, которую можно пить
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
Категория: классическая музыка | Добавил: Ellektra
Просмотров: 3283 | Теги: Дортмундская филармония, искусство рекламы |Дата: 16.05.2019 | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]

Desperado биография

Desperado биография Desperado биография - музыкальная энциклопедия...

19 05 2022 14:54:18

Что в шкафу у группы «Ветерок»?

Что в шкафу у группы «Ветерок»?  Группу «Ветерок» можно назвать одной из самых ретроceкcуальных на нашей сцене (после «Казускомы», конечно), и не случайно. Помимо каверов на МакаДемарко, томных песен о любви и «знойного» рока, их отличает еще и довольно откровенный внешний вид.  После долгого перерыва 29-го июля «Ветерок» даст большой сольный концерт в Powerhouse, по случаю которого мы поинтересовались у лидера …...

18 05 2022 23:55:21

«Лето! Оно сживет меня со света»: памяти Майка Науменко

«Лето! Оно сживет меня со света»: памяти Майка Науменко  В фильме, как и во всей истории советского рока монументом возвышается фигура Майка Науменко. В первую очередь он — «Майк из группы Зоопарк», фактически прародитель советского блюза и рок-н-ролла и важный поэт в отечественном роке, а уже потом близкий друг В. Цоя, участник реальных или выдуманных любовных треугольников и все остальное....

17 05 2022 18:10:10

Аквариум биография

Аквариум биография Аквариум биография - музыкальная энциклопедия...

16 05 2022 6:54:33

Релизы месяца: август 2019

Релизы месяца: август 2019  Новая порция лучших на наш взгляд релизов за прошедший месяц. Злой нойз-рок встречается с бойкими попом, а фри-джаз закручивается в танце с дарк-джазом. Подробнее, как всегда, читайте в статье....

15 05 2022 13:34:32

Talking Heads биография

Talking Heads биография Talking Heads биография - музыкальная энциклопедия...

14 05 2022 4:40:55

«Мегаполис» – сквозь года и веяния моды

«Мегаполис» – сквозь года и веяния моды  Взгляд в прошлое с группой «Мегаполис»...

13 05 2022 9:30:29

ИСТОРИЯ ЯПОНСКОЙ МУЗЫКИ - Мои статьи - Каталог музыкальных статей

ИСТОРИЯ ЯПОНСКОЙ МУЗЫКИ - Мои статьи  - Каталог музыкальных статей В ходе археологических раскопок на Японских островах были обнаружены окарина и каменный свисток...

12 05 2022 11:46:13

Духи биография

Духи биография Духи биография - музыкальная энциклопедия...

11 05 2022 8:46:29

Lynyrd Skynyrd биография

Lynyrd Skynyrd биография Lynyrd Skynyrd биография - музыкальная энциклопедия...

10 05 2022 20:27:53

Музыкальные термины на букву Б - рус

Музыкальные термины на букву Б - рус Музыкальный словарь. Музыкальные термины на букву Б: терминология, перевод, значение....

09 05 2022 0:44:55

Dead Infection биография

Dead Infection биография Dead Infection биография - музыкальная энциклопедия...

08 05 2022 9:54:31

Khold биография

Khold биография Khold биография - музыкальная энциклопедия...

07 05 2022 4:27:36

Big Blues Revival биография

Big Blues Revival биография Big Blues Revival биография - музыкальная энциклопедия...

06 05 2022 16:12:40

Adagio биография

Adagio биография Adagio биография - музыкальная энциклопедия...

05 05 2022 4:52:39

Музыкальные термины на букву А - рус

Музыкальные термины на букву А - рус Музыкальный словарь. Музыкальные термины на букву А: терминология, перевод, значение....

04 05 2022 8:59:27

Bloodhound Gang биография

Bloodhound Gang биография Bloodhound Gang биография - музыкальная энциклопедия...

03 05 2022 8:57:18

Треклист: Botanichesky Sad

Треклист: Botanichesky Sad  Московские стрейт эжд бунтовщики botanichesky sad представили свой новый мини альбом, от которого несмотря на скримо вокал и довольно напористый инструментал, становится тепло на душе, как от друга, который заботится о том, чтобы ты поступил правильно....

02 05 2022 17:47:30

Мишель Легран

 Мишель Легран 1932) «Прежде чем взять в руки карандаш,— говорил Легран,— я должен понять и почувствовать героев фильма, разделить с ними судьбу...

01 05 2022 13:25:53

Sentenced биография

Sentenced биография Sentenced биография - музыкальная энциклопедия...

30 04 2022 16:53:40

Сказка о царе Салтане

Сказка о царе Салтане  «Кабы я была царица, — Говорит одна дeвица, — То на весь крещеный мир Приготовила б я пир»...

29 04 2022 0:16:57

Underworld биография

Underworld биография Underworld биография - музыкальная энциклопедия...

28 04 2022 10:54:25

Александр Невский фильм и житие

Александр Невский  фильм и житие  родился 30 мая 1220 года в г...

27 04 2022 17:31:41

Texas биография

Texas биография Texas биография - музыкальная энциклопедия...

26 04 2022 16:45:56

Enslavement Of Beauty биография

Enslavement Of Beauty биография - музыкальная энциклопедия...

25 04 2022 6:16:34

Музыкальная терапия для детей

Музыкальная терапия для детей  Музыкальная терапия применялась в Древнем Египте и Древней Индии...

24 04 2022 6:22:39

Anyone биография

Anyone биография Anyone биография - музыкальная энциклопедия...

23 04 2022 11:14:17

Blues Magoos биография

Blues Magoos биография Blues Magoos биография - музыкальная энциклопедия...

22 04 2022 2:44:15

Гид по «Рихтерфесту» : 6 исполнителей, которых стоит услышать и увидеть

Гид по «Рихтерфесту» : 6 исполнителей, которых стоит услышать и увидеть  Гид по одному из немногих экспериментальных фестивалей столица...

21 04 2022 20:23:10

Aker***e биография

Aker***e биография Aker***e биография - музыкальная энциклопедия...

20 04 2022 4:22:11

Sacred Reich биография

Sacred Reich биография Sacred Reich биография - музыкальная энциклопедия...

19 04 2022 17:21:36

Художники на СТОРОНЕ: Миша Питерский

Художники на СТОРОНЕ: Миша Питерский  Не стоит забывать, что помимо музыкантов, звукорежиссеров, промоутеров и продюссеров в нашей индустрии есть еще один важный персонаж — художник. Ему посвящена рубрика «художники на СТОРОНЕ». И сегодня её герой — Миша Питерский, участник группы «КРУЖОК», которую совмещает с профессией дизайнера....

18 04 2022 6:53:55

Про филармонию - музыка и общество - Каталог музыкальных статей

Про филармонию - музыка и общество  - Каталог музыкальных статей phileo — люблю и harmonia — гармония, «люблю гармонию») — в некоторых странах: музыкальное общество или учреждение, занимающееся организацией концертов, содействием развитию и пропагандой музыкального искусства...

17 04 2022 16:56:48

Изобретение и история фортепиано - о музыкальных инструментах - Каталог музыкальных статей

Изобретение и история фортепиано - о музыкальных инструментах  - Каталог музыкальных статей Знать ее несомненно не только интересно, но и полезно...

16 04 2022 3:22:16

Последние Известия биография

Последние Известия биография Последние Известия биография - музыкальная энциклопедия...

15 04 2022 11:35:49

Адепт Хорс биография

Адепт Хорс биография Адепт Хорс биография - музыкальная энциклопедия...

14 04 2022 4:21:39

Рикошет биография

Рикошет биография Рикошет биография - музыкальная энциклопедия...

13 04 2022 1:24:51

НОВАЯ СТРАННАЯ РОССИЯ — ЧАСТЬ ВТОРАЯ: МОСКВА

НОВАЯ СТРАННАЯ РОССИЯ — ЧАСТЬ ВТОРАЯ: МОСКВА  Вышло продолжение серии статей о современной российской альтернативной музыке, написанной Ричардом Фостером для издания The Quietus. В этом материале автор делится впечатлениями о музыкальной сцене Москвы, рассказывая как о лейблах, так и о ряде самых разных исполнителей — от альтернативного джаза и рока до дигитальных шумов. Публикуем выполненный СТОРОНОЙ перевод оригинального текста....

12 04 2022 16:56:43

Manilla Road биография

Manilla Road биография Manilla Road биография - музыкальная энциклопедия...

11 04 2022 8:46:37

Ливер-Пуль биография

Ливер-Пуль биография Ливер-Пуль биография - музыкальная энциклопедия...

10 04 2022 9:43:17

Bichkraft анонсировали новый альбом

Киевская группа «Бичкрафт» анонсировала свой новый альбом, представив первый трек с него. Материал был записан на бруклинской студии, и выйдет 16 марта на лейбле Wharf Cat....

09 04 2022 21:48:24

Exmortem биография

Exmortem биография Exmortem биография - музыкальная энциклопедия...

08 04 2022 13:15:40

Soil биография

Soil биографияSoil биография - музыкальная энциклопедия...

07 04 2022 22:58:44

Траурная музыка - музыка и общество - Каталог музыкальных статей

Траурная музыка - музыка и общество  - Каталог музыкальных статей При рождении это неспешные звуки колыбельной, которую тихим голосом напевает заботливая мама своему непослушному чаду, чтобы то поскорей уснуло...

06 04 2022 19:19:35

A.F.I. биография

A.F.I. биография A.F.I. биография - музыкальная энциклопедия...

05 04 2022 0:40:50

Bloodbound биография

Bloodbound биография Bloodbound биография - музыкальная энциклопедия...

04 04 2022 3:45:50

Качели биография

Качели биография Качели биография - музыкальная энциклопедия...

03 04 2022 16:49:43

Vixen биография

Vixen биография Vixen биография - музыкальная энциклопедия...

02 04 2022 14:55:27

Faces биография

Faces биография Faces биография - музыкальная энциклопедия...

01 04 2022 19:54:58

Napalm Death биография

Napalm Death биография Napalm Death биография - музыкальная энциклопедия...

31 03 2022 10:41:19

Еще:
Музыка -1 :: Музыка -2 :: Музыка -3 :: Музыка -4 :: Музыка -5 :: Музыка -6 :: Музыка -7 :: Музыка -8 :: Музыка -9 :: Музыка -10 :: Музыка -11 :: Музыка -12 ::